在IFA展会上，阿里巴巴旗下速卖通携9个中国新锐科技品牌亮相，成为首个参展国际顶级展会的中国电商“出海四小龙”。不同于传统“卖货”模式，速卖通以“品牌出海合伙人”身份，为品牌搭建展台，深度参与品牌建设，助其从“卖出去”走向“被记住”。

2026 年 9 月 8 日，阿里巴巴旗下速卖通携 9 个中国新锐科技品牌及共 31 家参展商亮相柏林国际消费电子展（IFA）。此次参展标志着速卖通成为首个以“出海四小龙”身份参展该顶级展会的中国电商平台。不同于传统单纯销售模式，速卖通采取“品牌出海合伙人”策略，深度参与品牌建设并搭建展台，推动中国品牌从“卖货”向“被记住”转型。参展产品涵盖 ILIFE、ENGWE 等拥有自有品牌和 AI 技术的科技产品。这一转变背景于欧盟收紧低价值包裹关税政策，促使跨境电商平台角色分化。速卖通推出的 Brand+ 计划通过整合本地流量、仓储及 AI 工具降低出海成本，其欧洲市场销售额在税改后逆势增长 97%。