海外短剧买量模式失效，字节PineDrama成威胁

发生了什么

据虎嗅报道，海外短剧买量模式正接近失效，下载量增速远超收入增速。Sensor Tower数据显示，2025年一季度全球短剧App下载量增长140%，内购收入仅增20%；ReelShort和DramaBox用户30天后留存率仅约2%。头部平台DramaBox与GoodShort合并主要为缓解竞价压力，但投入并未减少。好莱坞公司仅试水未重注。TikTok旗下免费短剧PineDrama上线九个月下载量破亿，流量来自自有平台，获客成本为零，被视为最大潜在威胁。一旦免费模式铺开，将倒逼付费平台转向广告变现。